京東全球購在進博會期間升級國家館 深化跨境新模式

    本報訊 （記者梁傲男）11月5日至11月10日，在第八屆進博會期間，京東全球購正式宣布升級“國家館”項目。該項目是京東全球購“百億千品新增長計劃”的核心組成部分，旨在通過官方授權(quán)、資源整合與數(shù)字化賦能，將國家館打造為海外品牌入華的首選平臺。

    此次升級的核心在于深化與國家官方機構(gòu)的合作。京東全球購的國家館均由各國駐華使館及商會官方授權(quán)開設(shè)，這保證了產(chǎn)品的正宗性與來源可靠性。這一模式不僅為海外品牌提供了從入駐、營銷到履約的全鏈路解決方案，也通過“國家館”這一窗口，將各國特色商品與文化體驗直接呈現(xiàn)給中國消費者。

    作為該計劃的重要實踐，京東全球購在第八屆進博會的采購商長廊亮相，并通過此前在東盟博覽會期間成功上線“東盟國家館”等項目，已驗證了其“線上線下雙線聯(lián)動”的有效性，為“國家館升級計劃”的全面推行提供了范本。

    此前，2025年7月份，京東全球購啟動“百億千品新增長計劃”，未來三年內(nèi)將通過跨境模式引入1000個海外新品牌，并助力其達成累計100億元的銷售增長。依托京東的跨境供應(yīng)鏈能力，京東全球購為中國消費者帶來了更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更實惠的進口商品，并打造了連接全球品牌與中國消費者的最佳橋梁。

    京東集團副總裁、京東零售跨境事業(yè)部總裁楊啓焜對《證券日報》記者表示，對于廣大海外品牌而言，京東全球購的核心價值在于：一是提供低門檻、高效率的入華通道，無論是中小品牌和百年品牌，通過我們的跨境模式，無需投入大量資源即可快速打開中國市場；二是依托京東高效供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和能力，以及營銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)等方面優(yōu)勢，幫助品牌精準(zhǔn)匹配目標(biāo)客群，實現(xiàn)銷售快速增長；三是提供全鏈路的品牌賦能和服務(wù)，從源頭直采到倉儲配送，從內(nèi)容種草到全域營銷，再到售后保障，全方位降低品牌運營成本和風(fēng)險，助力打造從“入華”到“扎根”的完整成長路徑。

（編輯 郭之宸）