無印良品三赴進博之約：深植中國沃土 演繹“耕種之美”

    本報訊 （記者金婉霞）第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）正在上海召開。連續(xù)第三年來到進博會，MUJI無印良品（以下簡稱“MUJI”）以“耕種之美”為主題參展本屆進博會。今年，也正值MUJI進入中國大陸市場20周年，MUJI借進博會之機，展現(xiàn)繼續(xù)深耕的信心，以及繼續(xù)生根的決心。

    記者了解到，中國市場是MUJI最大的海外市場，2025財年，MUJI在中國大陸連續(xù)12個月實現(xiàn)銷售額同比增長，營收和利潤雙增長，整體發(fā)展保持了良好態(tài)勢；截至2025年8月底，在中國大陸，門店數(shù)量達到422家。鑒于此，MUJI對中國市場的未來充滿信心，在中國消費市場的蓬勃活力中，MUJI深度參與消費升級的進程，助力中國經濟的高質量發(fā)展。自2019年起，MUJI全面開始現(xiàn)地化的進程，在中國建立了“本土市場外唯一的現(xiàn)地商品開發(fā)團隊”，深入了解中國市場，為消費者提供真正滿足他們需求的商品，并依托中國強大的供應鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)本地開發(fā)的商品從商品設計、生產、制造到市場銷售的整個過程，在中國形成完整的產業(yè)鏈閉環(huán)，讓MUJI在中國市場做到了“從扎根到生根”。

    在現(xiàn)地化戰(zhàn)略下，MUJI持續(xù)在本土開發(fā)中擴大商品種類，提升開發(fā)能力。以“自然的力量”為原點，尊重自然資源，深入了解不同地區(qū)的環(huán)境與素材，推動真正意義上的“在地共創(chuàng)”落地生根。比如，MUJI的漢麻系列，采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線，賦能當?shù)氐慕洕l(fā)展。本屆進博會，MUJI帶來了全球首發(fā)的2026年春夏漢麻新品系列，其中還包括通過設計大賽選拔出的中國青年設計師合作款商品，將中國本土優(yōu)質原料與創(chuàng)新設計完美結合并首度呈現(xiàn)給全球消費者。MUJI認為將創(chuàng)意商業(yè)落地本身就是對創(chuàng)意最好的致敬，這也是MUJI一以貫之對創(chuàng)意，對知識產權的保護和尊重。這些新品也同時表明MUJI已經將中國本土取材、本土企劃、本土設計、本土生產、本土銷售的鏈路完整閉環(huán)。此外，在“雙碳”目標引領下，MUJI“自然的力量”的品牌理念與當下消費者的消費觀形成了同頻共振。

    在中國市場，MUJI經歷了“從扎根到生根”的過程，未來，MUJI將繼續(xù)以耕種者的耐心與匠心，參與中國的高質量發(fā)展，與中國消費者、合作伙伴共同營造“感覺良好的生活和社會”。

（編輯 郭之宸）