2025年天貓“雙11”：剔除退款后成交額創(chuàng)新高 四年來全周期最好增長

    本報訊 （記者梁傲男）11月14日晚，2025年天貓“雙11”以實現(xiàn)四年來成交額最好增長收官。

    天貓“雙11”全周期，近600個品牌成交額破億元，34091個品牌成交額同比去年增長翻倍，18048個成交額同比增長超3倍，13081個成交額同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交額破10億元。

    天貓供圖

    天貓總裁家洛表示：“在扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費者投資，天貓實現(xiàn)了四年以來‘雙11’全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。”

    天貓“雙11”為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌成長壯大提供最重要舞臺。406個新品牌拿下趨勢品類第一，其中，26個新品牌成交額破億元，188個新品牌成交額破千萬元。入駐天貓僅1年多的十個勤天，登頂IP周邊品類，入駐2年的許翠花拿下木薯貓砂品類第一，拓竹拿下3D打印品類冠軍。

    天貓“雙11”是品牌新品變爆品的最佳時機。今年“雙11”，14246款新品成交破百萬元，破億單品中新品占比三成。iPhone17ProMax、嬌韻詩第九代黃金雙萃、iQOO15、石頭掃地機器人P20UltraPlus、OPPOFindX9Pro、lululemonWunderPuff羽絨服等新品雙11首秀即打爆，成交破億元。

    天貓始終擁有中國最大的優(yōu)質(zhì)用戶群體，88VIP會員規(guī)模再創(chuàng)新高，消費意愿持續(xù)提升，日均下單購買人數(shù)同比增長31%；品牌旗艦店會員新增1.45億。

    今年天貓“雙11”是淘寶升級大消費平臺的第一個“雙11”，淘寶閃購全面參與的第一個“雙11”，AI全面應(yīng)用的第一個“雙11”，新場景正在激活新增量。融入淘天后的第一個“雙11”，飛豬成交訂單量創(chuàng)歷史新高，同比增長超30%；淘寶閃購零售訂單量同比去年增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單量環(huán)比9月份增長了198%。

    今年天貓“雙11”進行了史上力度最大的消費者投資，并首次規(guī)?；瘑⒂肁I“智惠引擎”決策發(fā)放，AI紅包帶動品牌日均下單用戶數(shù)同比增長86%。天貓“雙11”始終是全年最優(yōu)惠、全年真優(yōu)惠的盛大消費節(jié)日。

    今年以來，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家，投入戰(zhàn)略級資源做大品牌增長。2025年天貓“雙11”，天貓實現(xiàn)了四年來“雙11”全周期最好的一次增長。天貓始終是優(yōu)質(zhì)品牌商家的增長主陣地，天貓“雙11”始終是優(yōu)質(zhì)品牌商家全年最重要的增長機會。

（編輯 張昕）