名創(chuàng)優(yōu)品“興趣消費(fèi)”正成為重塑市場(chǎng)格局的新力量

    本報(bào)訊 （記者李雯珊）傳統(tǒng)觀念中，明星與高凈值人群的消費(fèi)多與奢侈品緊密綁定。近日，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“名創(chuàng)優(yōu)品”）正憑借“興趣消費(fèi)”定位打破這一認(rèn)知，核心驅(qū)動(dòng)力在于其IP產(chǎn)品與多品類(lèi)并重的差異化策略。

    隨著明星家庭與名流人士頻繁進(jìn)店選購(gòu)IP好物——如“希爾頓大小姐”隨身攜帶蘿卜街系列掛件，董璇帶女兒打卡YOYO巨型手辦，名創(chuàng)優(yōu)品已不僅是大眾人氣之選，更成為高勢(shì)能人群主動(dòng)擁抱的生活方式。

    這一轉(zhuǎn)變，源于名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建的“多IP矩陣+多品類(lèi)好物+沉浸式體驗(yàn)”生態(tài)體系。其已從早期的“IP聯(lián)名大佬”，不斷邁向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。

    在此基礎(chǔ)上，名創(chuàng)優(yōu)品憑借覆蓋美妝、家居、文具、潮玩等數(shù)十個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品矩陣，以高質(zhì)價(jià)比為本，融合IP設(shè)計(jì)與實(shí)用功能，打造出集情感價(jià)值、產(chǎn)品趣味與場(chǎng)景體驗(yàn)于一體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。正是這種綜合實(shí)力，使其成功跨越消費(fèi)圈層，成為連接全球明星、精英家庭與大眾消費(fèi)者的情感紐帶與潮流選擇。

    名創(chuàng)優(yōu)品正以全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)為基石，將自身打造為跨越地域的IP潮流目的地，持續(xù)放大“逛名創(chuàng)”的全球熱度。截至目前，該公司業(yè)務(wù)已覆蓋全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)量突破8000家。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎香街，到雅加達(dá)Central Park的3000平方米全球最大門(mén)店，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)進(jìn)駐世界級(jí)高勢(shì)能商圈，實(shí)現(xiàn)從“開(kāi)店全球”到“扎根地標(biāo)”的渠道升級(jí)。

    早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富提出“興趣消費(fèi)”將成為主流。他認(rèn)為，“消費(fèi)的目的是開(kāi)心”，商品除了實(shí)用價(jià)值，更應(yīng)提供情緒價(jià)值與生活愉悅。

    通過(guò)IP生態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景體驗(yàn)的深度融合，名創(chuàng)優(yōu)品讓“逛名創(chuàng)”從單純的購(gòu)物行為，進(jìn)階為一種具有文化屬性的生活方式。隨著全球年輕人、家庭乃至明星群體的積極參與，名創(chuàng)優(yōu)品已逐步成為中國(guó)品牌全球化進(jìn)程中的文化符號(hào)。

    葉國(guó)富表示：“我們正迎來(lái)一個(gè)屬于中國(guó)IP的黃金時(shí)代。”未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將通過(guò)全球品牌影響力和門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，致力于將中國(guó)原創(chuàng)IP培育成具有世界影響力的IP。這不僅是對(duì)“為開(kāi)心而生”品牌使命的踐行，也是其作為中國(guó)品牌代表，積極參與文化出海、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的具體行動(dòng)。

（編輯 郭之宸）