尼爾森IQ：對2026年中國經濟和消費市場的發(fā)展充滿信心

    本報訊 （記者閆立良）近日，尼爾森IQ在“WISE2025商業(yè)之王”大會現(xiàn)場發(fā)布《通往2026：中國消費者趨勢洞察》報告，通過深入剖析中國消費者購買行為及背后的動因，為品牌商和零售商布局2026年市場提供了核心指引。

    尼爾森IQ中國區(qū)董事總經理周凌卿表示：“2025年中國經濟發(fā)展勢頭良好，我們對2026年中國經濟和消費市場的發(fā)展充滿信心。2026年中國消費市場將呈現(xiàn)‘穩(wěn)中有進、代際分化、需求多元’的核心特征，政策與消費者心態(tài)共同驅動市場變革。”

    “中國消費者正在發(fā)生顯著轉變，其消費偏好從‘外在消費’轉向‘內在自我’投資，‘與我相關’成為消費新驅動的核心，市場呈現(xiàn)出理性與感性并行的雙軌新常態(tài)。”尼爾森IQ中國區(qū)首席客戶官駱琦認為，在此背景下，品牌要想取得成功，必須在持續(xù)提供穩(wěn)定產品質量的基礎上，通過回應消費者新的生活方式特征來構建差異化和信任，并以全渠道的優(yōu)質購物體驗來贏得消費者青睞。

    報告顯示，50%的受訪者認為其2026年初的財務狀況將“比現(xiàn)在更好”，高于2024年的45%；從人群結構看，以儲蓄增加、消費自由為特點的“悠然自若型”消費者整體占比從去年同期的24%增長到31%，而以財務維持、支出謹慎為特點的“精打細算型”消費者占比減少8%，由39%至31%。

    駱琦表示：“中國消費者不再單純追求‘性價比’，而是更關注產品是否‘值得’。2026年品牌需要在產品、溝通策略、購買服務及使用體驗上精心設計，切實把握和目標消費者的情感連接和價值傳遞，才能在‘與我相關’的消費時代贏得先機。”

（編輯 張偉）